Un sitio SEO ready se pide desde el primer brief, no se arregla después. Si eres dueño de una marca y le hablas a tu diseñador o desarrollador, tu trabajo es explicar qué quieres lograr y exigir que la base técnica esté bien hecha. Esta guía traduce lo que Google les pide a los desarrolladores a pedidos concretos que puedes llevar a tu equipo. Es parte de lo que reviso como consultor SEO cuando audito un sitio nuevo.
Primero: explica qué quieres como marca
El desarrollador construye lo que entiende. Si solo le dices "quiero una web bonita", eso es lo que recibirás. Antes de empezar, lleva por escrito:
- Qué hace tu negocio y a quién le vende. Para que entienda qué páginas son importantes.
- Cuáles son tus servicios o productos principales. Cada uno suele necesitar su propia página.
- Qué quieres que haga quien llega al sitio: contactarte, comprar, agendar.
- Si ya tienes un sitio, qué URLs funcionan hoy y no deben perderse.
- Que quieres un sitio SEO ready, dicho con esas palabras, y que lo van a revisar con la lista de este artículo.
Ese último punto parece obvio, pero casi nunca se dice. Si no está en el brief, nadie lo está construyendo.
Qué significa SEO ready, según Google
La guía de Google para desarrolladores ordena el trabajo técnico en pedidos que puedes revisar:
- Enlaces rastreables. Elementos
<a>con una URL real, no solo eventos de JavaScript. Cada página debe ser alcanzable desde otra página rastreable. - Una URL por pantalla o contenido, también en aplicaciones de una sola página.
- El texto en el HTML. Google no lee el contenido de imágenes ni vídeos: descríbelos con texto y atributos
alt. Lo que se genera con la propiedadcontentde CSS no se indexa. - Comprobar lo que ve Google. Con la inspección de URLs de Search Console se verifica que Google ve la página igual que un usuario.
- Sitemap y aviso de cambios. Un sitemap con las páginas que quieres indexar, y un aviso a Google cuando haya contenido nuevo.
- Canonical y versiones. Consolidar las URLs duplicadas y declarar las versiones por idioma o región, porque Google no las detecta por sí solo.
- Control del rastreo y la indexación.
robots.txtpara el rastreo ynoindexpara la indexación. Mezclarlos genera conflictos. - Datos estructurados para que Google entienda mejor el contenido y pueda mostrar resultados enriquecidos.
- Un sitio seguro, rápido, accesible y compatible con móviles.
Puedes pasarle esta lista a tu desarrollador tal cual. Si alguno de los puntos no se entiende, es la señal de que conviene una conversación técnica antes del lanzamiento.
Por qué los desarrolladores pasan cosas por alto
No lo hacen por querer. El SEO es un trabajo de actualización constante, y la mantención de un sitio rara vez ve todo lo que pasa a nivel de posicionamiento. Un desarrollador entrega un sitio que funciona. Después llegan nuevos artículos, nuevas páginas, un plugin que se actualiza, un cambio de estructura. Cada cambio puede romper algo que estaba bien.
Por eso conviene separar dos responsabilidades desde el contrato:
| Responsabilidad | Quién | Cuándo |
|---|---|---|
| Base técnica SEO ready | Desarrollador | Antes del lanzamiento |
| Revisión después de cada cambio importante | Quien lleve el SEO | Continuo |
| Contenido, medición y ajustes | Quien lleve el SEO | Continuo |
Tres errores reales de mi propio sitio
Audito sitios hace años, y aun así encontré fallos en el mío. Los detallo en 7 errores de SEO técnico que encontré en mi propio sitio, y tres ilustran bien el punto:
- El aviso de indexación no encontraba el sitemap, así que enviaba cero URLs. Funcionaba sin errores a la vista, y no hacía nada.
- Había redirects que llevaban a otra URL que a su vez redirigía. Cada salto gasta señal y presupuesto de rastreo.
- La marca estaba repetida en el title de una página. Era visible, y nadie lo había visto.
Ninguno de los tres existía el día del lanzamiento. Aparecieron con las ediciones. Es lo que pasa cuando nadie revisa de forma sistemática después de cada publicación. Para esa revisión, mi lista de SEO técnico para Google y la IA es un buen punto de partida.
Qué hacer ahora
- Escribe el brief con tus objetivos, tus páginas principales y la frase "sitio SEO ready".
- Entrega a tu desarrollador la lista de nueve puntos de arriba.
- Define por escrito quién revisa el SEO después del lanzamiento.
- Si quieres que revise un sitio nuevo antes de lanzarlo, puedes agendar un diagnóstico gratuito.
Para entender cómo encaja el SEO técnico con el resto, está la guía de SEO técnico.