Google publica una lista de cosas en las que no conviene centrarse al hacer SEO, y casi todas son mitos que siguen circulando. La leo así: no son irrelevantes para tu negocio, solo no mueven el posicionamiento por sí solas. Esto es lo que dice cada punto y lo que yo sí miro en la práctica, con datos de mi propio sitio. Parte del trabajo que hago como consultor SEO en Chile es sacar a los clientes de estos mitos.
1. Las meta keywords
Google no usa la etiqueta de meta keywords. Rellenarla es tiempo perdido. Lo que sí vigilo es el title y la meta description, que deben ser únicos por página, claros y concisos, porque deciden si alguien hace clic en tu resultado.
2. El exceso de palabras clave
Repetir una palabra clave a la fuerza es contrario a las políticas de spam de Google. El caso típico es repetir "SEO" y "en Chile" en cada encabezado. Medí mi propio blog: de 128 artículos con al menos tres subtítulos, solo en 9 combinaciones una misma palabra aparecía en el 60% o más de ellos, y en la mayoría el tema del artículo era esa palabra. Corregí el que sí lo necesitaba. Es una medición aproximada, pero sirve para decidir con datos.
3. Un dominio o una ruta con palabras clave
Los dominios y las rutas con palabras clave tienen poco efecto. Elige el nombre que mejor sirva a tu negocio. Lo mismo vale para el dominio de nivel superior (.cl, .com): solo pesa si el sitio se dirige a un país concreto, y su impacto es bajo.
4. Una longitud de texto fija
La longitud no es un factor por sí misma. Yo mido otra cosa: si la página responde la intención completa de quien busca. Un artículo de 400 palabras que resuelve la duda gana a uno de 2.000 que da vueltas. Y al revés: un tema complejo con 400 palabras suele quedarse corto.
5. Subdominios o subdirectorios
Elige según tu negocio. Google no tiene preferencia, así que no cambies la estructura de tu sitio por este motivo.
6. PageRank como única medida
PageRank es solo uno de muchos factores. Obsesionarse con un número de autoridad de una herramienta externa es medir con la regla equivocada. Mi sitio tiene una autoridad de dominio baja, y aun así la posición media pasó de 51 a 20 en 14 semanas, según el caso completo. No atribuyo todo el resultado a una sola causa, pero muestra que la autoridad no lo es todo.
7. El contenido duplicado
No hay una penalización automática por tenerlo, pero copiar contenido de otros sí es un problema. Mi regla propia: una palabra clave, una URL, con canonical y 301 cuando corresponde. Dos páginas tuyas que compiten por la misma búsqueda se estorban entre sí, y Google puede alternar entre ellas.
8. El orden de los encabezados
Importa para la accesibilidad, no para el posicionamiento. Igual lo respeto. Hace poco encontré en mi propio sitio tres títulos de tarjetas promocionales marcados como H3 que aparecían antes del H1 en el código. No afectaba mi posición, pero un lector de pantalla los leía antes del título del artículo. Los cambié a párrafos.
9. E-E-A-T como factor de posicionamiento
Google aclara que E-E-A-T no es un factor de posicionamiento: es un marco para identificar contenido de calidad, y la confianza es lo más importante. Aun así lo trabajo, porque ayuda a que lo que publicas sea creíble: autor visible con credenciales, casos con cifras y fuentes citadas. Hay más en Google E-E-A-T y tu posicionamiento.
10. La impaciencia: el mito que no está en la lista
El error más caro que he cometido no figura en la guía de Google. Hice muchos cambios en pocos días, y cuando quité mi marca del title de la home, la búsqueda de mi apellido cayó de la posición 32 a la 71. El SEO tarda, y cambiar varias cosas a la vez impide saber cuál funcionó. Google recomienda esperar unas semanas antes de evaluar un cambio. Hoy cambio una cosa por vez y espero unas cuatro semanas antes de medir. El detalle está en por qué congelo las URLs durante cuatro semanas.
Qué hacer con esta lista
No tienes que memorizarla. Úsala como filtro: cuando alguien te proponga una tarea de SEO, pregunta qué problema concreto resuelve y cómo se va a medir. Si la respuesta es una de estas diez cosas, es un buen momento para pedir otra opinión. Si quieres revisar tu caso con alguien, puedes agendar un diagnóstico gratuito. Y para ver cómo encaja todo, está la guía completa de SEO.