Consultor Google Ads en Chile

Search captura usuarios que buscan activamente con palabras clave de texto. Shopping muestra producto, imagen y precio directamente en los resultados, ideal para e-commerce. Performance Max usa la IA de Google para distribuir presupuesto entre todos los canales (Search, Display, YouTube, Gmail) automáticamente. La combinación correcta depende de tu modelo de negocio, tus márgenes y del funnel.

No optimizamos hacia impresiones, clics ni CTR: optimizamos hacia lo que importa al negocio. Las métricas principales son el CPA (costo por adquisición real), ROAS (retorno sobre inversión publicitaria) y la tasa de conversión. Al entender tus unit economics en la etapa 1, definimos exactamente qué números necesitamos en la plataforma para que tu negocio sea rentable.

PMax es una "caja negra". Si no le das los límites correctos (exclusión de marca, exclusión de URLs irrelevantes) y no la alimentas con conversiones de alto valor (compras reales o leads calificados, no simples "visitas a la página de contacto"), la IA gastará tu presupuesto en la Red de Display buscando clics baratos que no convierten.

Para campañas de Search en Chile, un mínimo realista es USD 500-800 mensuales en pauta para nichos de bajo CPC. En sectores competitivos (legal, salud, tecnología, seguros), el CPC puede superar los $3.000-5.000 CLP por clic y el presupuesto mínimo sube. La regla general: necesitas al menos 15-30 conversiones al mes para que el algoritmo optimice correctamente.

Una agencia de Google Ads te da un equipo y procesos estandarizados, pero normalmente tu cuenta la lleva un ejecutor junior detrás de varios account managers. Como consultor de Google Ads trabajas directo con quien optimiza la cuenta: estrategia de keywords, Shopping, Performance Max y tracking de conversiones bien hecho, con acceso directo y sin capas intermedias. Si valoras cercanía, criterio senior y decisiones rápidas por sobre el volumen de una agencia, el modelo de consultor suele rendir más — especialmente en pymes y empresas B2B.

Se cobra por alcance, no por porcentaje de la inversión — cobrar un porcentaje premia que gastes más, que es justo lo contrario de mi trabajo. Como referencia: una auditoría de cuenta con plan de acción parte desde $300.000 CLP por única vez; la gestión continua desde $600.000 CLP mensuales. La primera sesión de diagnóstico, de 30 minutos, es gratuita.

Más rápido que en SEO, pero no inmediato. El tracking correcto toma 1-2 semanas. El algoritmo necesita entre 2 y 4 semanas de período de aprendizaje por campaña. Los primeros movimientos reales de CPA o ROAS aparecen entre la semana 4 y la 8. En la clínica estética, el −79% de CPL tomó 6 meses de trabajo sostenido, no un mes.

Las certificaciones oficiales de Google Ads (Search, Shopping, Display, Video y Medición) prueban que el consultor conoce la plataforma, y se renuevan cada año. Yo las tengo vigentes y trabajo como Google Partner. Pero una certificación no prueba resultados: pide también casos con cifras y pregunta contra qué número optimiza. Eso sí demuestra que sabe hacer rentable una cuenta.

El experto de Google Ads es parte del equipo de Google y acompaña a las cuentas nuevas en su puesta en marcha: configuración, palabras clave y presupuesto inicial. Un consultor independiente trabaja para tu margen: audita el tracking, cruza la cuenta con tus números de negocio y decide qué pausar aunque eso signifique invertir menos. Son servicios distintos para momentos distintos.

La cuenta queda a tu nombre desde el día uno, con acceso de administrador para ti. No trabajo bajo una MCC donde el historial es mío: si algún día dejamos de trabajar juntos, te quedas con la cuenta, el historial de conversiones y el aprendizaje del algoritmo completos.