Servicio — Publicidad en Google Ads
Google Ads
La diferencia entre Campañas Google Ads y Meta Ads es la intención. En Google, el usuario ya está buscando lo que vendes. Tu trabajo es capturar esa demanda antes que la competencia — con la estructura correcta, las keywords correctas y la landing correcta.
Tipos de campaña
Search, Shopping y Performance Max — cuándo usar cada uno
Search Ads
Anuncios de texto en los resultados de búsqueda. El canal más efectivo para servicios con intención de compra activa: clínicas, consultores, B2B, inmobiliario. La clave está en las keywords exactas y las negativas.
Shopping Ads
Anuncios de producto con imagen, precio y tienda. Ideal para ecommerce con catálogo. Requiere feed de productos optimizado en Google Merchant Center. ROAS típico superior al Search en ecommerce.
Performance Max
Campaña unificada que usa IA para mostrar anuncios en todos los canales de Google: Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps. Potente con historial de conversiones. Poca transparencia.
Metodología
Cómo trabajo Google Ads — los 5 pilares
Keyword research con intención real
No todas las keywords que mencionan tu servicio tienen intención de compra. 'Qué es el marketing digital' vs 'contratar consultor marketing digital Santiago' — la segunda vale 100x más. Mapeo completo de keywords por intención antes de gastar un peso.
Estructura limpia sin fragmentación
Cuentas fragmentadas en decenas de grupos de anuncios con poco presupuesto cada uno impiden que el algoritmo aprenda. Estructura consolidada con volumen suficiente en cada campaña para que smart bidding funcione.
Keywords negativas robustas
El 40-60% del presupuesto se desperdicia en búsquedas irrelevantes cuando no hay una lista de negativas bien construida. Es lo primero que reviso en cualquier auditoría de Google Ads.
Landing pages específicas
El Quality Score del anuncio depende de que el mensaje del anuncio coincida con el contenido de la landing. Anuncios específicos a landings específicas — no a la homepage. Eso reduce el CPC y aumenta la conversión.
Tracking y atribución correctos
Sin conversiones bien configuradas en GA4 + Google Ads, el algoritmo de smart bidding opera a ciegas. Configuración de conversiones con valores reales, deduplicación y verificación antes de activar smart bidding.
Caso real
Clínica Estética — −79% CPL
Cuenta con keywords en concordancia amplia sin lista de negativas, enviando tráfico a la homepage. CPL de $45.000 CLP con leads de baja calificación.
Restructuración completa: keywords exactas por procedimiento, lista de negativas de 200+ términos, landings específicas por procedimiento con formulario de 3 campos. CPL bajó a $9.450 CLP (−79%) con tasa de agendamiento de 68%.
Preguntas frecuentes sobre Google Ads
¿Cuánto presupuesto mínimo necesito para Google Ads en Chile?
Mínimo $200.000-300.000 CLP mensuales en inversión publicitaria para tener datos suficientes. Con menos, el smart bidding no aprende y los resultados son inconsistentes. El fee de gestión es adicional.
¿Qué es mejor, Google Ads o Meta Ads?
Depende del negocio. Google captura demanda activa (alguien que busca lo que vendes). Meta crea demanda (llega a quien no te buscaba). Para servicios con búsqueda activa como clínicas o B2B, Google suele tener mejor CPL. Para ecommerce visual, Meta suele tener mejor ROAS. Lo ideal es usar ambos.
¿Cuánto tiempo tarda en dar resultados?
Primeros datos en 2-4 semanas. Smart bidding estable: 6-8 semanas con 30-50 conversiones. Más rápido que SEO pero requiere el período de aprendizaje inicial sin hacer cambios bruscos.
¿Por qué mis campañas de Google Ads no convierten?
Las causas más comunes: keywords en concordancia amplia sin negativas (tráfico irrelevante), anuncios enviando a homepage en vez de landing específica, conversiones no configuradas correctamente, smart bidding activado sin historial suficiente.
¿Manejas el presupuesto de mis campañas?
La inversión publicitaria siempre queda en tu cuenta y bajo tu control. Mi fee de gestión es independiente del presupuesto de medios. Total transparencia sobre cuánto va a Google y cuánto es gestión.
¿Quieres auditar tus campañas de Google Ads?
Reviso la estructura, keywords, negativas, tracking y quality scores. Identifico exactamente dónde se está perdiendo el presupuesto.