Google acaba de actualizar su documentación oficial sobre AI Max for Search Campaigns, incluyendo nuevas métricas de reporte y un plan concreto para reemplazar las campañas DSA (Dynamic Search Ads). Para quienes manejan cuentas de ecommerce o tiendas online en LatAm, esto no es una nota técnica menor: es el mapa de hacia dónde va Google Ads en los próximos 12 meses.

Por qué importa para tu negocio

DSA ha sido durante años el recurso favorito de muchos equipos de performance para capturar tráfico long tail sin crear anuncios manuales. Google está señalando con esta actualización que AI Max será el reemplazo oficial de DSA, con mayor cobertura de búsqueda y control basado en señales de audiencia en lugar de coincidencia de URL.

Los cambios más relevantes en el reporte de AI Max incluyen:

  • Nuevas columnas de búsqueda expandida: ahora puedes ver qué porcentaje de tus impresiones provienen de consultas que AI Max generó fuera de tus keywords originales.
  • Desglose por tipo de coincidencia ampliada: distingue entre expansión de keyword y expansión de URL (antes solo DSA hacía esto último).
  • Señales de audiencia como factor de reporte: puedes identificar qué segmentos de audiencia están siendo alcanzados por la expansión automática.

Para ecommerce, esto tiene una implicancia directa: si AI Max está expandiendo hacia búsquedas irrelevantes o de baja intención, ahora tienes datos para detectarlo y usar exclusiones de URL o listas de audiencias negativas antes de que queme presupuesto.

Cómo aplicarlo en tus campañas

  1. Activa AI Max solo en campañas con conversiones suficientes: mínimo 30-50 conversiones en los últimos 30 días para que el algoritmo tenga datos reales con qué optimizar.
  2. Revisa el reporte de términos de búsqueda expandidos semanalmente: identifica patrones de expansión que no correspondan a tu catálogo o intención de compra real.
  3. Migra tus campañas DSA activas a AI Max en etapas: no apagues DSA de golpe. Corre ambas en paralelo 2-3 semanas y compara CPA y ROAS antes de consolidar.
  4. Alimenta bien los activos creativos: AI Max usa tus títulos, descripciones e imágenes para generar anuncios dinámicos. Sin activos de calidad, la expansión trabaja en tu contra.
  5. Define exclusiones de URL desde el inicio: especialmente si tu sitio tiene secciones de blog, FAQs o páginas sin intención transaccional que no quieres que DSA o AI Max rastree.

Para quienes quieran profundizar en cómo construir una estructura de reporte que soporte esta transición, vale revisar cómo medir el verdadero ROI en Google Ads y las mejores prácticas de optimización de anuncios responsive en Google Search.

En mercados como Chile, México o Colombia, donde los presupuestos en Google Ads suelen ser más ajustados que en mercados anglosajones, el control sobre la expansión automática es crítico. AI Max puede ser un acelerador real para ecommerce, pero solo si la cuenta está bien estructurada antes de cederle el control al algoritmo. Si quieres revisar cómo está tu cuenta antes de hacer la transición, en mi servicio de gestión de campañas Google Ads trabajo exactamente este tipo de auditoría previa.