Google acaba de confirmar fechas: a partir de septiembre de 2025, comenzará a migrar automáticamente las funciones legacy de campañas Search a AI Max. Las campañas DSA seguirán en 2026. No es una sugerencia ni una opción opcional — es una línea de tiempo que ya está corriendo.
Por qué importa para tu negocio
La migración automática significa que, si no actúas antes, Google tomará decisiones sobre tus campañas sin que hayas validado la configuración. AI Max expande el matching de consultas, usa señales de audiencia más amplias y delega más control creativo al algoritmo.
El riesgo real no es la tecnología — es migrar sin datos limpios ni estructura preparada. Si tus grupos de anuncios están mal organizados, tu feed de audiencias es débil o tus conversiones no están bien etiquetadas, AI Max va a optimizar hacia los objetivos equivocados.
Lo que cambia en la práctica:
- Broad match + Smart Bidding pasan a ser el estándar, no la excepción
- Las campañas DSA quedarán obsoletas y serán reemplazadas por AI Max con targeting de URL
- Google tendrá más libertad para expandir a qué búsquedas responden tus anuncios
- Los reportes de términos de búsqueda se vuelven más limitados, no más amplios
Cómo prepararte antes de septiembre
- Audita tu estructura de campañas hoy. Campañas con demasiados grupos de anuncios o keywords duplicadas van a confundir al algoritmo en AI Max.
- Revisa tus listas de audiencias. AI Max usa señales de audiencia para decidir a quién expandirse. Si tus listas están vacías o desactualizadas, el targeting será demasiado abierto.
- Limpia tus conversiones. Asegúrate de que solo estás optimizando hacia conversiones de valor real — leads calificados, ventas, no micro-conversiones infladas.
- Evalúa tus DSA ahora. Si dependes de ellas para cobertura semántica, necesitas un plan de migración antes de que Google lo haga automáticamente en 2026.
- Activa URL Expansion con exclusiones. AI Max puede llevar tráfico a páginas irrelevantes si no defines qué URLs quedan fuera del targeting.
Para quienes ya migraron voluntariamente a AI Max, la clave ha sido entrar con expectativas claras: los primeros 2-3 semanas son de aprendizaje y el gasto puede verse ineficiente antes de estabilizarse.
En LatAm, donde los presupuestos publicitarios tienen menos margen de error que en mercados más maduros, dejar esta migración en piloto automático es un riesgo que no vale la pena correr. La ventana para prepararse es ahora — no en agosto.