ROAS
Return On Ad Spend. Mide cuántos pesos o dólares de ingresos genera cada peso invertido en publicidad. Si gastas $100 y vendes $400, tu ROAS es 4x.
Por qué importa
Es la métrica principal para evaluar la rentabilidad de campañas en Meta Ads y Google Ads en ecommerce. Un ROAS de 3x suele ser el mínimo viable para cubrir costos operativos, aunque depende del margen del producto.
Ejemplo real
Skinology invirtió $500.000 CLP en Meta Ads y generó $1.600.000 en ventas. ROAS = 3.2x. Con un margen del 45%, eso equivale a rentabilidad positiva desde el primer peso.
Cómo se mide
Ingresos atribuidos / Inversión publicitaria
Error común
Confundir ROAS con ganancia real. Un ROAS de 4x no significa que ganaste 4 veces tu inversión — de ahí debes restar costo del producto, operación y logística.
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