Atribución
Proceso de asignar crédito a los diferentes puntos de contacto en el journey del cliente que contribuyeron a una conversión. Determina cómo distribuyes el presupuesto entre canales.
Por qué importa
Con iOS 14+, la atribución en Meta Ads perdió precisión. El modelo de atribución por defecto (último clic) subestima el valor de Meta en ecommerce. Usar GA4 como fuente de verdad con atribución basada en datos es lo más preciso disponible hoy.
Ejemplo real
Una tienda que atribuía ventas a Google Ads (último clic) y estaba a punto de cortar Meta Ads, descubrió con data-driven attribution que Meta asistía el 52% de las ventas atribuidas a Google.
Error común
Usar atribución de último clic y tomar decisiones de presupuesto basadas en ese modelo. Penaliza severamente los canales de upper funnel.
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