Google ha anunciado el fin de las campañas Dynamic Search Ads (DSA) tal como las conocemos. La plataforma está migrando ese inventario hacia AI Max, su nuevo sistema de segmentación y generación de anuncios basado en inteligencia artificial. El cambio no es opcional: si tienes campañas DSA activas, el reloj ya está corriendo.

Por qué importa para tu negocio

AI Max no es simplemente una actualización de DSA. Cambia tres variables críticas al mismo tiempo:

  • Targeting de búsquedas: AI Max amplía el alcance más allá de las URLs que indexa tu sitio. Puede mostrar tus anuncios en consultas que DSA nunca hubiera capturado, lo que suena bien hasta que apareces en búsquedas irrelevantes.
  • Generación de anuncios: El sistema crea los copies de forma automática usando el contenido de tu sitio y los assets que subas. Menos control manual, más dependencia de la calidad de tu landing page y tus assets.
  • Selección de URL de destino: Google elige la página de destino más relevante según la consulta, no necesariamente la que tú habrías elegido.

El riesgo real no es el cambio en sí: es entrar a AI Max sin los controles activados y dejar que el algoritmo tome decisiones sin guardianes.

Cómo aplicarlo: qué revisar antes de la migración

  1. Audita tus campañas DSA actuales. Identifica qué URL targets, exclusiones de páginas y listas de términos negativos tienes configuradas. Eso será tu punto de partida en AI Max.
  2. Activa controles de brand safety. AI Max permite excluir URLs, categorías de contenido y marcas competidoras. Si no los configuras tú, Google los ignora.
  3. Sube assets de calidad. Títulos, descripciones e imágenes de alta relevancia determinan qué tan bien funciona la generación automática de anuncios.
  4. Define señales de audiencia. Customer Match y listas de remarketing le dan contexto al sistema y mejoran la precisión del targeting.
  5. Monitorea los términos de búsqueda en los primeros 30 días. Con AI Max el volumen de consultas capturadas puede dispararse. Sin revisión periódica, el presupuesto se va a tráfico no calificado.

Cómo medir la migración: experimentos AI Max vs DSA

Actualizado el 23 de septiembre de 2026.

Los cinco puntos anteriores te dicen qué revisar antes de migrar. Falta lo otro: cómo saber si la migración te sirvió. Google publicó documentación para testear AI Max contra DSA usando experimentos, y llega justo en la ventana en que arrancan los upgrades automáticos.

Hay dos caminos:

  • Experimentos personalizados. Divides el tráfico entre la campaña DSA actual y una campaña AI Max, con presupuesto y período definidos por ti. Es el que conviene cuando ya tienes volumen de conversiones suficiente para que la diferencia sea legible.
  • Plantillas. Google preconfigura la división y el período. Más rápido de montar, menos control sobre el diseño del test.

Por qué esto importa más de lo que parece: si algún cliente todavía corre DSA, el upgrade puede ocurrir solo antes de que termine el mes. Sin un experimento corriendo, el cambio queda registrado como una variación más del mes y no vas a poder separar el efecto de AI Max del efecto de la estacionalidad, del presupuesto o de cualquier otra cosa que haya pasado en paralelo. El experimento es la única forma de tener número propio para defender la decisión frente al cliente — o para revertirla con argumento.

El calendario de fondo no cambió: upgrades automáticos desde septiembre, ya no se crean campañas DSA nuevas y el sunset definitivo corrido a febrero de 2027. Eso significa que la ventana para montar el experimento es ahora, no cuando el sunset sea noticia.

El punto más importante: AI Max y DSA comparten lógica de automatización, pero AI Max tiene un alcance mucho mayor. La diferencia entre una migración exitosa y una costosa está en los guardianes que configures antes de activar el switch.

En el contexto de Chile y LatAm, donde los presupuestos de Google Ads son más ajustados y el margen de error menor, esta migración exige revisión activa, no confianza ciega en la automatización. Quienes tengan su cuenta bien estructurada van a sacar ventaja; quienes no, van a pagar el aprendizaje de la IA con su propio presupuesto. Si necesitas apoyo para preparar la migración, como consultor Google Ads en Chile puedo ayudarte a configurar los guardianes antes del cambio.