"Consultor de paid media" es un título que se usa de formas muy distintas en Chile. Desde alguien con 6 meses de experiencia que hace cursos en línea hasta especialistas con décadas gestionando presupuestos de millones de dólares.
Esta guía explica qué hace realmente un consultor de paid media, cuánto cuesta en Chile, y las preguntas que debes hacer antes de contratar a cualquiera.
Qué hace un consultor de paid media — el trabajo real
El paid media es la disciplina de gestionar presupuesto publicitario en plataformas digitales: Meta Ads (Facebook e Instagram), Google Ads (Search, Shopping, YouTube) y TikTok Ads. Un consultor de paid media hace esto:
Configuración técnica: Business Manager, Pixel de Meta, Conversions API, cuentas de Google Ads, Google Tag Manager, conversiones en GA4. Sin la base técnica correcta, el algoritmo de Meta o Google optimiza a ciegas y el ROAS reportado no refleja la realidad.
Estrategia de campañas: Qué tipo de campaña usar (Search vs Shopping vs Performance Max en Google, Awareness vs Conversiones en Meta), estructura de ad sets, estrategia de audiencias y presupuesto por campaña. Esta es la decisión estratégica que más impacta el resultado.
Creative testing: Producir o coordinar la producción de múltiples creativos, testearlos sistemáticamente y escalar los ganadores. En Meta Ads, el creativo es el 70% del resultado — el consultor debe tener un sistema para renovar y testear creativos constantemente.
Optimización continua: Revisar el rendimiento semanalmente, ajustar pujas, pausar lo que no funciona, escalar lo que sí funciona. No "setear y olvidar" — las campañas requieren atención activa.
Reporting con métricas de negocio: ROAS real (no solo el reportado por Meta), CPA, CAC, y recomendaciones concretas. No impresiones, alcance o likes.
Consultor de paid media vs agencia — qué conviene
La diferencia más importante: quién realmente trabaja en tu cuenta.
En una agencia, el socio senior vende el servicio y un account manager junior ejecuta. Ese ejecutivo maneja entre 15-25 cuentas simultáneamente. Tiene 1-3 años de experiencia. Tu cuenta es una más en su lista.
Con un consultor independiente, la persona que te vendió el servicio es la misma que gestiona tus campañas. Cuando el ROAS cae un lunes a las 11am, lo ve en tiempo real y actúa — no lo descubre el martes en el reporte semanal.
¿Cuándo conviene una agencia de marketing digital?
Cuando necesitas ejecutar 4+ canales simultáneamente con diseño y producción de contenido incluidos, y no quieres coordinar múltiples freelancers.
¿Cuándo conviene un consultor de marketing digital?
Cuando priorizas acceso directo al experto, 1-3 canales ejecutados con máxima calidad, y mayor flexibilidad en el contrato.
Cuánto cuesta un Consultor de Paid Media en Chile
Los rangos reales y aproximados del mercado chileno en 2026:
| Servicio | Rango mensual |
|---|---|
| Gestión de 1 canal (Meta o Google) | $400.000-700.000 CLP |
| Gestión de 2 canales (Meta + Google) | $700.000-1.200.000 CLP |
| Gestión integral + reporting | $1.000.000-1.800.000 CLP |
La inversión publicitaria (lo que va a las plataformas) es adicional al fee de gestión.
Para resultados serios, recomiendo mínimo $300.000-500.000 CLP/mes por canal en inversión publicitaria.
De todas formas, el valor del servicio depende de muchos factores que se deben consultar y acordar entre la empresa y el consultor.
Las preguntas que debes hacer antes de contratar
Sobre las cuentas: "¿Las cuentas de Meta Ads y Google Ads quedan a mi nombre?" (Respuesta correcta: sí, siempre.) "¿Puedo acceder directamente a las cuentas en cualquier momento?" (Respuesta correcta: sí.)
Sobre la experiencia: "¿Puedes mostrarme casos de éxito con métricas reales en mi industria?" "¿Cuántos clientes activos tienes y cuántas horas semanales dedicas a cada uno?"
Sobre la metodología: "¿Cómo estructuras las campañas de Meta Ads?" (Busca que mencione consolidación y creative testing) "¿Cada cuánto renuevas los creativos?" (Respuesta buena: semanalmente o cada 2 semanas) "¿Qué haces cuando el ROAS cae de forma repentina?" (Busca proceso claro, no respuestas vagas)
Sobre el reporting: "¿Qué métricas reportas y cada cuánto?" "¿El reporte incluye ROAS real triangulado con GA4 o solo el de Meta/Google?"
Las red flags que debes evitar
- Las cuentas están a nombre de la agencia o consultor, no tuyo
- Solo reportan impresiones, alcance y CTR — sin ROAS ni CPA
- Prometen "garantizamos X ROAS" antes de auditar tu situación
- Llevan 3+ semanas sin renovar creativos
- No saben explicar qué causó una caída en el ROAS
- Contratos de 12 meses sin cláusula de salida por bajo rendimiento
→ Ver servicio Consultor Paid Media → Ver servicio Meta Ads → Ver servicio Google Ads → Comparativa Meta Ads vs Google Ads