Segmentación
Proceso de dividir una audiencia en grupos homogéneos según criterios como demografía, comportamiento, intereses o ubicación, para mostrar mensajes más relevantes a cada grupo.
Por qué importa
En paid media, la hiper-segmentación no siempre gana. Meta Ads con su algoritmo actual funciona mejor con audiencias amplias y buenas señales de conversión que con segmentaciones muy restrictivas.
Ejemplo real
En una campaña para clínica de estética, segmentar por 'mujeres 28-45, Santiago, interés en skincare' con audiencia amplia superó a la segmentación por intereses específicos en un 31% de CPL menor.
Error común
Crear 10 ad sets hiperseamentados en vez de consolidar en 1-2 ad sets amplios. Fragmentar presupuesto impide que el algoritmo aprenda.
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