Open Rate
Porcentaje de destinatarios que abrieron un email respecto al total enviado. Mide qué tan efectivo es tu asunto (subject line) y la confianza que tiene tu audiencia en tu marca.
Por qué importa
El benchmark promedio de open rate en email marketing LATAM es 20-25%. Sobre 30% es excelente. Bajo 15% indica problemas de entregabilidad, lista sucia o subject lines débiles.
Ejemplo real
Cambiar el asunto de 'Newsletter de Enero' a '¿Por qué tu ROAS bajó en enero?' subió el open rate de 18% a 34% en la misma lista de 5.000 suscriptores.
Cómo se mide
(Emails abiertos / Emails enviados) × 100
Error común
Medir open rate como indicador de éxito de la campaña. Lo que importa es el CTR y las conversiones generadas, no que abran el email.
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