Brand Awareness
Grado en que los consumidores reconocen y recuerdan una marca. Es la etapa más alta del funnel de marketing y la base para que las campañas de conversión funcionen mejor a largo plazo.
Por qué importa
En mercados competitivos, el brand awareness reduce los CPCs y CPMs porque Meta y Google priorizan marcas que los usuarios ya conocen. Un 10% de búsquedas de marca directa puede bajar el CPA general en 20-30%.
Ejemplo real
Superzoo invirtió 20% de su presupuesto en campañas de awareness con video. En 6 meses, las búsquedas de marca aumentaron 180% y el ROAS de las campañas de conversión mejoró 40%.
Error común
Sacrificar brand awareness completamente para optimizar el ROAS a corto plazo. Es una estrategia que funciona hasta que deja de funcionar.
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