Clínica estética · Google Ads
CPL de $45.000 a $9.500 CLP (−79%) en 6 meses, triplicando conversiones con el mismo presupuesto.
Consultor Google Ads · Chile y LATAM
Consultor Google Ads — Alan Melnick
Un consultor de Google Ads trabaja directamente contigo para diagnosticar por qué tu cuenta gasta sin rentabilidad, reestructurarla y operarla hasta que el costo por adquisición cierre con tus márgenes. A diferencia de una agencia que cobra un porcentaje de tu inversión, un consultor cobra por alcance — así el incentivo no es que gastes más, sino que gastes mejor.
Definición
Qué hace un consultor de Google Ads (y qué no)
Trabajas directamente conmigo, no con un ejecutivo de cuentas que traduce tus objetivos a un equipo que nunca conociste. Yo reviso tus términos de búsqueda, decido qué pausar y qué escalar, y ejecuto el cambio — la misma persona que detecta que estás pagando por búsquedas informacionales es la que corrige la estructura.
Lo que NO hago: cobrar un porcentaje de tu inversión publicitaria, prometer un CPA antes de haber visto tu cuenta, ni activar Performance Max sobre un tracking roto porque "Google lo recomienda". El algoritmo es tan bueno como los datos que recibe; sin conversiones bien medidas, automatizar solo acelera la pérdida.
Tampoco soy la respuesta a todo: si tu problema real es que la landing no convierte, ningún ajuste de bidding lo arregla. En ese caso lo digo en el diagnóstico y partimos por ahí, aunque signifique postergar la gestión de la cuenta.
Si lo que buscas es el alcance completo del servicio —qué incluye, con qué metodología y con qué precios en el mercado chileno— está en consultor Google Ads en Chile. Esta página es sobre la decisión previa: si yo soy la persona correcta para tu cuenta.
Especialización
Experto en Google Ads: en qué, exactamente
"Experto en Google Ads" no significa nada por sí solo — la plataforma tiene superficies que se operan con lógicas distintas. Esto es lo que sé hacer y dónde tengo casos que lo respaldan:
- Search para lead gen. Arquitectura por intención (marca, transaccional, informacional) con presupuesto y bidding separados. Es donde logré el −79% de CPL en el sector salud.
- Shopping y feeds. Estructura de catálogo, calidad del feed en Merchant Center y separación por margen — no todos los productos merecen la misma puja.
- Performance Max con control. Grupos de recursos por línea de negocio, exclusiones de marca y lectura de los reportes por canal, para que PMax no canibalice tu tráfico de marca y lo cobre como conquista.
- Tracking y atribución. GA4, Google Tag Manager, conversiones mejoradas y medición server-side. Entre 20% y 40% de las conversiones se pierden en un setup por defecto.
- La transición a IA. AI Max, Demand Gen y el retiro de las campañas DSA cambian qué se controla y qué se delega. La parte operable de ese cambio la sigo en el Radar semana a semana.
Cómo trabajo
Mi proceso: fase por fase
01
Auditoría de cuenta (48 h - 1 semana)
Reviso estructura de campañas, informe de términos de búsqueda, calidad del tracking y superposición entre Search, Shopping y PMax. El entregable es una lista priorizada por plata desperdiciada, no por cantidad de alertas de Google.
02
Números del negocio antes que la cuenta (1 semana)
Márgenes, ticket promedio y el CAC máximo que tu empresa soporta. Sin ese techo, cualquier CPA parece bueno o malo según el ánimo. Acá se define contra qué número vamos a optimizar.
03
Tracking antes de tocar pauta (1-2 semanas)
GA4, GTM y conversiones mejoradas configurados y validados antes de mover presupuesto. Es la fase que más clientes quieren saltarse y la que más veces explica por qué la cuenta anterior no escalaba.
04
Reestructura y período de aprendizaje (4-8 semanas)
Consolido campañas, separo por intención y dejo correr el aprendizaje sin intervenirlo a diario. Tocar una campaña cada 48 horas es la forma más común de impedir que el algoritmo converja.
05
Escalado y revisión semanal
Revisión de términos de búsqueda, ajuste de pujas por margen y reportería conectada a negocio — CPA y utilidad, no impresiones. Si el canal deja de ser rentable, lo digo antes de que lo diga tu contador.
Si quieres partir por el paso 01 sin compromiso, el análisis de cuenta es gratuito y toma 48 horas.
Honestidad primero
Consultor o agencia de Google Ads: cuándo conviene cada uno
No soy la mejor opción para todas las cuentas. Esto es lo que decide, sin vender humo:
| Tu situación | Mejor opción | Por qué |
|---|---|---|
| Inviertes sobre $20.000 USD al mes en varios países | Agencia | A ese volumen necesitas gente dedicada por mercado. Un consultor solo no cubre esa operación diaria. |
| Tu cuenta gasta bien pero no sabes si es rentable | Consultor | Es un problema de medición y de márgenes, no de manos. Se resuelve con criterio, no con volumen de ejecución. |
| Necesitas además producción creativa a escala | Agencia | Display, video y Demand Gen a volumen requieren un equipo creativo que un consultor no reemplaza. |
| Heredaste una cuenta desordenada y no sabes por dónde partir | Consultor | La reestructura es un trabajo de diagnóstico. Conviene que la haga quien después va a operarla. |
La comparación completa, con precios y modelos de cobro, está en agencia vs consultor. Y si prefieres comparar proveedores directamente, tengo un ranking de agencias de Google Ads en Chile.
Con qué tipo de cuenta trabajo mejor (y con cuál no)
✓ Trabajo bien con
- Empresas B2B con ciclo de venta largo, donde el lead es el objetivo y el CRM ya registra qué pasó después.
- Ecommerce con catálogo validado y feed de Merchant Center razonablemente limpio.
- Cuentas que ya invierten y quieren rentabilidad, no cuentas que parten de cero sin datos de conversión.
- Equipos que conocen sus márgenes y pueden decirme cuánto vale un cliente nuevo.
✕ No trabajo bien con
- Quien busca clics baratos o más impresiones para un reporte.
- Presupuestos bajo $600.000 CLP mensuales en pauta: el algoritmo no sale del aprendizaje.
- Sitios con problemas graves de velocidad o UX que no se van a arreglar.
- Quien espera resultados en 48 horas sin dejar correr el período de aprendizaje.
Antes de firmar
Qué preguntar antes de contratar a un consultor de Google Ads
Sea a mí o a cualquier otro. Estas cinco preguntas evitan la mayoría de los malos contratos:
- ¿Cómo cobras? Si es un porcentaje de la inversión, el incentivo de tu proveedor es que gastes más. Pregunta qué pasa con su fee si el mes que viene conviene bajar el presupuesto.
- ¿A nombre de quién queda la cuenta? Si queda bajo la MCC del proveedor, el historial de conversiones —que es el activo real— no es tuyo.
- ¿Contra qué número optimizas? Si la respuesta es CPC o CTR y no CPA, ROAS o margen, hay un problema de enfoque.
- ¿Qué vas a revisar antes de tocar la pauta? Cualquiera que empiece por subir presupuesto sin mirar el tracking está adivinando.
- ¿Quién opera la cuenta día a día? No quién la vende: quién entra a la plataforma el martes por la mañana.
Prueba social
Casos y cifras verificables
Resultados reales de clientes en Chile y LATAM — anonimizados por acuerdo de confidencialidad, pero verificables en el detalle completo de cada caso:
Ecommerce de skincare · Meta Ads
ROAS de 1.8x a 8.6x en 90 días con reestructuración de campaña y testing de creativos.
Ecommerce de mascotas · SEO
+80% de ventas orgánicas en 6 meses, sin aumentar inversión en pauta.
Por qué esto no es genérico
Cómo pienso Google Ads
En 15 años auditando cuentas en Chile, Perú, Colombia, México y Argentina, casi nunca el problema fue la puja. El patrón que se repite es otro: cuentas que miden mal y por lo tanto optimizan hacia el lugar equivocado con mucha disciplina. La clínica que bajó 79% su CPL no descubrió una keyword mágica — pasó de 15 campañas sin estructura a 3 bien medidas. Google Ads premia el orden y la calidad de la señal mucho más que la astucia táctica, y por eso el trabajo empieza siempre en el tracking y en tus márgenes, no en la plataforma.— Alan Melnick, consultor de Google Ads
Preguntas frecuentes sobre contratar un consultor de Google Ads
¿Cuánto cobra un consultor de Google Ads?
Se cobra por alcance, no por porcentaje de la inversión — cobrar un porcentaje premia que gastes más, que es justo lo contrario de mi trabajo. Como referencia: una auditoría de cuenta con plan de acción parte desde $300.000 CLP por única vez; la gestión continua desde $600.000 CLP mensuales. La primera sesión de diagnóstico, de 30 minutos, es gratuita.
¿Cuál es la inversión mínima en pauta para que valga la pena?
Desde unos $600.000 CLP mensuales en pauta. Por debajo de eso el algoritmo no acumula suficientes conversiones para salir del período de aprendizaje, y terminas pagando una gestión que no puede optimizar nada. Si tu presupuesto es menor, te conviene concentrarlo en pocas campañas de marca y transaccionales antes de contratar a nadie.
¿Cuánto tiempo antes de ver resultados en Google Ads?
Más rápido que en SEO, pero no inmediato. El tracking correcto toma 1-2 semanas. El algoritmo necesita entre 2 y 4 semanas de período de aprendizaje por campaña. Los primeros movimientos reales de CPA o ROAS aparecen entre la semana 4 y la 8. En la clínica estética, el −79% de CPL tomó 6 meses de trabajo sostenido, no un mes.
¿Qué diferencia hay entre un consultor y una agencia de Google Ads?
Tres cosas concretas: quién opera la cuenta (conmigo, la misma persona que te vendió), cómo se cobra (por alcance, no como porcentaje de tu inversión) y cuánta capacidad simultánea hay (un consultor trabaja solo — ese es el límite real). Si necesitas un equipo de tres personas en paralelo, una agencia es mejor opción y te lo voy a decir en la primera llamada.
¿Trabajas solo con Search o también Shopping y Performance Max?
Los tres, y coordinados como un solo plan de medios. Search capta intención explícita, Shopping retiene al comprador en el tramo final y Performance Max amplifica cobertura. El error más común que veo en auditorías es correrlos como tres cuentas independientes que compiten entre sí por las mismas búsquedas.
¿Me das acceso a la cuenta de Google Ads y a los datos?
La cuenta queda a tu nombre desde el día uno, con acceso de administrador para ti. No trabajo bajo una MCC donde el historial es mío: si algún día dejamos de trabajar juntos, te quedas con la cuenta, el historial de conversiones y el aprendizaje del algoritmo completos.
¿Listo para empezar?
30 minutos, sin costo ni compromiso. Reviso tu cuenta y te digo dónde se está yendo el presupuesto — y si no soy la persona indicada, te lo digo también.