Qué cambió el 21 de septiembre
Google empezó a abrir Performance Max por canal en la API v23, publicada el 29 de enero de 2026 (Google Ads Developer Blog). El campo ad_network_type, que antes devolvía un valor genérico (MIXED, que los conectores muestran como "Cross-network"), pasó a entregar el canal específico donde se sirvió el anuncio.
El 21 de septiembre de 2026 el cambio llega a todas las herramientas que leen la API: Looker Studio con conectores de terceros, Supermetrics, Windsor.ai, scripts propios y data warehouses. Supermetrics lo documentó junto con otros dos cambios que entran en vigor el mismo día (Supermetrics):
| Cambio | Qué pasa | A quién afecta |
|---|---|---|
| PMax por canal | "Cross-network" se reemplaza por Search, Search Partners, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps. Una fila puede pasar a siete. | Todo reporte que agrupe o filtre por red |
| Etiquetas de rendimiento de assets | Search y Display dejan de recibir las etiquetas (Pendiente, Aprendiendo, Buena, Óptima, Baja). PMax y Demand Gen las mantienen. | Reportes de assets de RSA y Display |
| Segmento Click type | Se elimina de los reportes de assets de cliente, de campaña y de grupo de anuncios. | Análisis de sitelinks, llamadas y extensiones |
Qué se puede romper en tus dashboards
Si tus reportes se construyeron con la lógica anterior, revisa tres síntomas:
- Totales inflados o duplicados. Si un gráfico suma por red y además tiene un total general calculado por separado, las filas nuevas pueden romper la suma. Compara el gasto total de PMax del dashboard con el de la interfaz de Google Ads.
- Filtros que quedan vacíos. Si un panel filtra
Red = Cross-networkpara aislar PMax, desde hoy no devuelve nada. Hay que filtrar por tipo de campaña = Performance Max, no por red. - Paneles de assets sin datos. Si filtrabas RSA por etiqueta "Óptima" o "Baja", el panel de Search queda vacío. Para evaluar assets de Search tendrás que usar métricas reales (CTR, conversiones por asset) en vez de la etiqueta.
Qué ganas: por fin ves dónde gasta PMax
La transparencia era la mayor crítica a Performance Max para las Agencias de Google Ads. Ahora puedes responder con datos preguntas que antes eran intuición:
- ¿Cuánto de mi PMax es en realidad Search? Si la mayor parte del gasto y las conversiones vienen de Search, PMax está compitiendo con tus campañas de búsqueda, incluidas las de marca. Revisa la separación brand / non-brand.
- ¿Cuánto se va a Display y Search Partners? Son los canales donde suele esconderse tráfico de baja calidad. Si tienen gasto alto con conversiones bajas, es una señal para revisar assets, feed y señales de audiencia.
- ¿YouTube aporta o solo gasta? Con la data por canal puedes comparar el costo por conversión de YouTube contra el de Search y decidir si necesitas mejores videos o si conviene una campaña de Demand Gen aparte.
Google también agregó dos campos útiles: ad_using_product_data (separa los anuncios que usan tu feed de Merchant Center) y ad_using_video (aísla impresiones con componente de video). El reporte a nivel de grupo de assets por canal existe solo en la API, no en la interfaz de Google Ads.
Cómo leer la data por canal sin equivocarte
- No optimices por canal con pocos datos. Un canal con 5 conversiones en un mes no alcanza para concluir nada. Mira ventanas de 30 a 90 días.
- Considera el rol de cada canal. YouTube y Discover suelen abrir la demanda que después convierte en Search. Juzgarlos solo por último clic los castiga. Aquí está la diferencia entre atribución e incrementalidad.
- La data histórica empieza el 1 de junio de 2025. Las comparaciones año contra año por canal solo funcionan desde esa fecha.
- Cruza con Channel Diagnostics. La interfaz ya tenía diagnósticos por canal en Performance Max. Úsalos para validar lo que muestra tu dashboard.
Checklist de 20 minutos para tu dashboard
- Abre el dashboard de Google Ads y compara el gasto total de PMax con la interfaz (mismo rango de fechas).
- Busca filtros o campos calculados que usen "Cross-network" o "MIXED" y reemplázalos por el filtro de tipo de campaña.
- Agrega un gráfico de gasto y conversiones de PMax por canal (barras apiladas por semana).
- Reemplaza los paneles de etiquetas de assets de Search por una tabla de assets con CTR y conversiones.
- Si analizabas sitelinks o llamadas por Click type en reportes de assets, muévelo al reporte de campaña, donde ese segmento sigue disponible.
- Deja una nota en el reporte de septiembre: el corte del 21 explica cualquier salto en la vista por red.