Fatiga Creativa
Caída en el rendimiento de un anuncio porque la audiencia objetivo ya lo ha visto demasiadas veces. Se detecta por frecuencia alta + CTR cayendo + CPM subiendo.
Por qué importa
Es la causa #1 de que campañas que 'funcionaban bien' dejen de funcionar. En mercados pequeños como Chile, la fatiga puede llegar en 2-3 semanas con presupuestos altos. Solución: rotación constante de creativos.
Ejemplo real
Campaña de Superzoo con $300.000/semana de inversión: frecuencia llegó a 7.2 en 14 días. CTR bajó de 3.4% a 0.9%. Al renovar 4 creativos nuevos, el CTR volvió a 2.8% en 48 horas.
Error común
Intentar 'salvar' un creativo con fatiga bajando el presupuesto. La frecuencia sigue siendo alta; hay que cambiar el creativo.
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