Copywriting
Escritura persuasiva orientada a generar una acción específica: comprar, registrarse, llamar. Es diferente a redacción de contenido — el copy vende, el contenido educa.
Por qué importa
El copy es el componente más subestimado en las campañas de paid media. Un mismo anuncio con copy diferente puede tener CTR 5x mayor y CPA 3x menor. En LATAM, el copy que habla del problema del cliente convierte mucho más que el que habla de características del producto.
Ejemplo real
Ad de Meta Ads: Versión A: 'Skinology: cremas para el cuidado de tu piel' (CTR 0.8%) vs Versión B: '¿Acné a los 30? No es normal. Funciona en 3 semanas o te devolvemos el dinero.' (CTR 4.2%).
Error común
Escribir sobre las características del producto en vez del resultado que obtiene el cliente. Las personas no compran características, compran transformaciones.
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