# Maximize Conversion Value en Shopping estándar: qué cambia en Google Ads

> Google Ads suma la estrategia Maximize Conversion Value a campañas Standard Shopping sin exigir un ROAS objetivo. Descubre cómo esto cambia la flexibilidad táctica de tus campañas.

**Autor:** Alan Melnick — Consultor de Marketing Digital
**Publicado:** 2026-06-26  ·  **Tags:** Performance, Marketing Digital, Estrategia, B2B
**URL:** https://www.alanmelnick.com/blog/maximize-conversion-value-standard-shopping-google-ads

Google acaba de habilitar la estrategia de puja **Maximize Conversion Value** (Maximizar el valor de conversión) en campañas Standard Shopping, y lo más relevante es que ahora puedes activarla **sin necesidad de definir un ROAS objetivo**. Hasta ahora, esta estrategia estaba reservada para campañas con Target ROAS o quedaba empujada hacia Performance Max. Este cambio devuelve flexibilidad táctica a quienes prefieren mantener el control granular de sus grupos de productos.

## Por qué importa para tu negocio

En mercados como Chile, donde muchas cuentas de Google Ads tienen volúmenes de conversión moderados, trabajar con un ROAS objetivo fijo desde el inicio es una trampa frecuente: el algoritmo no tiene datos suficientes para optimizar bien y el rendimiento se estanca.

Con esta actualización, puedes:

- **Optimizar por valor de conversión sin comprometerte a un ROAS específico**, ideal cuando estás en fase de aprendizaje o escala inicial.
- Mantener el control de estructura que ofrece Standard Shopping (segmentación por grupos de productos, prioridades de campaña) sin depender de Performance Max.
- Dejar que Google aprenda qué combinaciones de producto generan mayor valor antes de introducir restricciones de ROAS.

Esto es especialmente útil para tiendas con catálogos de margen variable, donde no todos los productos tienen el mismo valor estratégico y forzar un ROAS uniforme distorsiona las decisiones del algoritmo.

## Cómo aplicarlo en tu cuenta

1. **Revisa si tu campaña Standard Shopping tiene suficiente historial** (mínimo 30 conversiones en los últimos 30 días es un umbral razonable para que el algoritmo funcione).
2. **Cambia la estrategia de puja** en la configuración de la campaña: ve a «Estrategia de puja» y selecciona «Maximizar el valor de conversión» sin activar el campo de ROAS objetivo.
3. **Define valores de conversión por producto o categoría** en Google Ads o Google Merchant Center si aún no lo tienes configurado. Sin valores diferenciales, el algoritmo no puede priorizar.
4. **Establece un período de observación de 2 a 4 semanas** antes de evaluar resultados. No interrumpas la campaña durante el aprendizaje.
5. Una vez que el algoritmo muestre estabilidad, puedes introducir un ROAS objetivo gradualmente para escalar con más control.

Si además estás evaluando cuándo dar el salto hacia otras estrategias automatizadas, el análisis sobre [campañas Performance Max para nuevos clientes](/blog/performance-max-nuevos-clientes-google-ads) te dará un marco comparativo útil. Y antes de activar cualquier cambio de puja, vale la pena revisar cómo estás midiendo el impacto real: la guía sobre [atribución e impacto real en Google Ads](/blog/atribuccion-impacto-google-ads-roi) cubre exactamente eso.

Para equipos de marketing en Chile que gestionan ecommerce B2B con catálogos de margen heterogéneo, esta actualización es una oportunidad concreta de mejorar la eficiencia sin perder visibilidad sobre el inventario. Si quieres implementar esta estrategia con acompañamiento experto, puedes revisar cómo trabajo la [gestión de Google Ads con enfoque en ROI real](/servicios/google-ads).

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_Fuente: https://www.alanmelnick.com/blog/maximize-conversion-value-standard-shopping-google-ads · Alan Melnick, consultor de marketing digital en Chile y LATAM._